Hékate II
Rebranding de la identidad corporativa del Gabinete de Psicología Hékate.
PROPUESTA
Rediseñar el logotipo de una marca existente, preferiblemente de alguien conocido, (o cercano). El objetivo es diseñar a través de la personalidad de las personas detrás de una marca.
TIPO DE PROYECTO
Proyecto académico de la EASDGC.
COLABORADORES
Carla Sánchez, Psicóloga y fundadora de Hékate Gabinete de Psicología.
La personalidad de la marca
Para poder establecer la identidad de una marca, es clave entender como es y sobre qué valores se fundamentan sus principios.
Es por esto que se utilizan una serie de herramientas, que desgranan cada uno de los rasgos de dicha personalidad. Entre ellas, y a parte de la inapelable entrevista cualitativa, se encuentran: el Brand Wheel, Bull Eye, Prisma de identidad, (o de "Kapferer"), Embudo de marca y Brand idea.
Triangulación
Para el diseño del logotipo, se estudian 3 dimensiones: conceptual, técnica y estética.
«Hékate quiere ayudar a los
usuarios a encontrar esas herramientas, que van a ayudar a dar respuestas y soluciones a sus problemas psicológicos.»
Esto nos lleva a recuperar el concepto «guía», o «guía de caminos».
Con esta narrativa, y tras el proceso de investigación, tenemos que:
· Dimensión conceptual. «Guía de caminos – Equilibrio – Confianza – Seguridad»
· Dimensión técnica. Horizontalidad – Firmeza – Líneas rectas y geometría.
· Dimensión estética. Hékate es una de las diosas de la mitología griega – Estilo arquitectónico inspirado en Grecia.
RESULTADO FINAL
